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智能电视行业的苹果模式

发布时间:2019-08-15 18:00:33

  智能电视是PC和之后智能硬件的第三块大市场。尽管传统电视受PC和移动互联冲击明显,但在联和智能化两大浪潮推动下,我们认为智能电视屏幕将重获生机,成为大娱乐时代的继PC和智能后的第三大市场。

  电视仍然是用户视频消费的重要终端

  在今天,电视屏幕仍然具有覆盖优势和时长优势,在用户媒体消费中扮演重要角色。2014年中国人均日均使用电视的时长为2.68小时,仅次于电脑,等数字媒体,更是远高于络视频的收视时长(络视频使用时长占数字媒体约20%~25%)。

  图:中国人均日均使用各主流媒介时间

  来源:蓝莲花研究机构,艾瑞,eMarketer

  传统电视市场价值仍远高于络视频市场

  电视屏幕仍然是广告主投放的大头,用户付费消费的主阵地。尽管受到PC和的冲击,2014年电视媒体广告收入规模仍有117 亿元,而同期视频站广告收入为151亿元。除了广告收入外,占电视收视大头的有线电视客户有付费收视的习惯,2014年中国有线电视收视基本费用收入为457亿元,付费数字电视收入为68亿元,与之相比2014年络视频的会员付费收入规模约为14亿元。

  图:2014年电视收入与络视频收入比较

  来源:蓝莲花研究机构,国家统计局,艾瑞,公司财报

  尽管络视频广告保持着远快于电视广告收入的增长,但络视频站的增长瓶颈也在不断浮现。一方面用户观看视频越来越多转移到便携式的移动终端上面,PC视频广告面临广告流量库存下滑的压力,PC视频广告收入下滑已经是不争的事实;另一方面移动视频广告可用展示空间减少,贴片广告将带给用户更大的困扰,虽然收入随流量增长很快,但瓶颈将很快出现。我们认为络视频站只有进入新的电视终端才能继续保持高速增长。

  图:电视广告和络视频广告历年收入和增长数据

  来源:蓝莲花研究机构,艾瑞

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