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赢在精准传播先聚众后分众

发布时间:2019-10-09 16:39:24

5月13日,北京钱柜旗舰店,800多名来自百度的友挤爆了07型秀百度专场。 在这次传统电视媒体与络共谋的事件中,百度的角色是一个交互性极强的参与平台,它大大拓展了一档电视节目的生命周期。业内人士意识到,百度正在爆发它作为新媒体的影响力。

赢在精准传播:先聚众后分众

迫于人多,5月13日的07型秀百度专场,不得不安排了40多名保安维持秩序。据东方卫视07型秀的总负责人相海齐介绍:原来计划中只有10个城市选区专场。但是,贴吧中友的热情与踊跃出乎我们的意料,只好临时加设了一个百度友专场。

我们已经婉拒了几家卫视台的合作请求了,百度产品市场总监边江说:贴吧、空间良好的互动性与参与性,使它成为各大电视台争抢的资源。在百度贴吧影响力的诱惑下, 07型秀、快乐男声这对竞争对手同时选择贴吧为络互动平台,有一个细节值得玩味,大家能各取所需,所以,与百度合作没有排他性。

当然,回报是显而易见的,以07我型我秀为例,这档要到6月份才能开播节目,已在上未播先红。在百度07型秀吧中,络报名者近5000人,贴子数近15万,值得一提的是,许多进入地区20强的型秀选手,已经拥有了粉丝团,主题吧也已被纷纷建立。

百度贴吧,火了07型秀,原因在于百度在传播上兼聚众与分众的特性。百度的简单实用,以及良好的交流氛围,使它聚起了庞大的人气,同时,基于每一个关键词,又把人群进行了分众。这使它的传播能针对目标人群做更加精确有效的传播。百度专场的火爆印证了这一点。

互动与交流:拓展电视节目生命周期

贴吧作为百度第一款社区类产品,一开始就凭借其发贴门槛低和用户自主管理机制,在短短两年时间内聚集了大批兴趣同好者,他们执着于对自身兴趣的交流和分享,更热衷于向更多人传道而产生更大的口碑效果,引起了许多公司和机构的市场人员的极大兴趣。

事实上,东方卫视在着手策划2007雪碧我型我秀活动时,就已经瞄准百度贴吧作为其市场推广的首要环节。为此,东方卫视与百度携手开设专门络报名平台,每个赛区给以百度民100个入围名额,号召贴吧用户关注和参与比赛,在最短的时间里将民的注意力尤其是粉丝群的注意力最大程度地集中在一起,从而使得型秀节目在还没电视播出之前就已获得了巨大的关注度和影响力。

贴吧的持续火爆,在很大程度上改变了电视节目的疏离感,节目方、参赛选手与观众三者,通过贴吧平台紧密地联结在一起,彼此的互动和交流使得节目本身更加有看头,着名营销2.0专家陈格雷指出,这样一来,电视节目与络的结合,往往拓展了节目本身的生命周期,电视节目也不仅仅只是节目本身,而成为了社会人际关系的纽带。

电视节目的生命周期常常局限于播出的时间段内,但在贴吧上,它的生命力却被无限地延长了,今年虽然没有了超女的节目,但有关超女的话题讨论依然火热。

新媒体战略:百度不会沦为新媒介

百度自身显然也意识到了这一点,从03年的贴吧到05年的知道再到06年的空间,这个公司每推出一款社区型产品,都最大范围地吸引了中国大众民来参与使用,并且将这些人牢牢地稳固在社区平台上。按照百度自己的说法,这是公司的新媒体战略之一,其社区产品推广负责人认为,百度依托贴吧、知道、空间而形成的搜索社区,我们把它看作一个全新的媒体,而不仅仅是传统意义上的新媒介。

传统的观点认为,传统媒体的内容发布到络,形成新的媒体形态,从而增加信息发布的渠道和广度;但是随着国外以DIGG为代表的社交媒体站的崛起,业内关于新媒体的定义有了进一步的讨论,DIGG从根本上改变了传统的媒体形式,将内容的控制权交给了广大读者,而不仅仅局限在少数的和专业人员。不少媒体人士认识到,传统的转载线下内容的门户和站点,正在逐渐沦为新媒介,而新媒体这一称谓,将会让位于DIGG和贴吧这样的由大众用户把控的站点。

这个正在发生的未来景象,其所产生的影响和变革,将会随着络的普及和深入而愈加清晰。

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